《欢乐颂2》为何变“广告颂”?50家品牌砸下天价广告费!
自《人民的名义》结束之后，又一部大剧《欢乐颂2》霸占了荧屏，但是在这部热播剧中，除了依旧抢眼的“五美”之外，还是有眼尖的大众看到了普通人不易察觉的角落，那就是剧中无处不在的广告。
“很快乐能够参与得闲投资。”《欢乐颂2》一开端，樊胜美就换了工作，从“宜信财富”跳槽到了“得闲投资”。
该剧播到第7集，樊胜美帮邱莹莹调查其男朋友应勤，饭桌席间，樊胜美再次给这家公司打了广告，“前两天进了得闲投资”。
在第八集里“得闲投资”又有2次出镜广告。
每经影视记者发现，在《欢乐颂2》中呈现的“得闲投资”，并非像其他普通电视剧中的虚拟公司，而是与本剧的出品方东阳正午阳光影视有限公司（以下简称“正午阳光”）关系密切。《欢乐颂2》中居然藏着这样高明的广告招，难怪它能成为广告植入的现象级剧目了！
“得闲投资”究竟什么来头？
记者认真扒了扒。
“得闲投资”的商标正在注册中，而申请注册方是得闲影业（北京）有限公司（以下简称“得闲影业”）。得闲影业正是《欢乐颂2》出品方正午阳光的全资子公司，法定代表人是该剧的制片人侯鸿亮。得闲影业2016年2月成立，是不久前热播的正午阳光另一部电视剧《外科风云》的分离出品方。
▲图据天眼查
不只如此，与“得闲”相关的还有一家公司——东阳得闲艺人经纪有限公司（以下简称“东阳得闲”）。东阳得闲2015年12月14日成立，在2017年3月14日阅历了一次股权变更，正午阳光持股比例从80%升至100%，东阳得闲目前也是正午阳光的全资子公司。
正午阳光旗下两家有“得闲”之名的子公司，借着《欢乐颂2》的“得闲投资”曾经有了多次曝光，侯鸿亮这招可谓聪明，就这样在自家的热播剧中免费为自己的公司打了广告。而剧中人物应勤上班的公司“搜狗”，固然也从局中人的口中迸出来，但这显然是需求花钱植入的。
如此高明的方式，在相似类型的电视剧中十分稀有，《欢乐颂2》就这样创新，轻松地升级了植入广告的方式！
除此之外，《欢乐颂2》还将目前在视频网站播出时盛行的“漂浮广告”做得活灵活现，诙谐地调侃剧情，看时能让观众会意一笑。
有趣的是，记者还发现 ：
《欢乐颂2》播放同样的剧情画面时，不同视频网站植入的广告居然还不同。小包总晨吻安迪，满足地在沙发上伸懒腰，搜狐视频打出是“云南白药”，而在爱奇艺，跳出来的是“钱站”。
此外，《欢乐颂2》每集开播前，视频网站的冠名商也是五花八门：
腾讯视频由OPPO R9S独家冠名播出；
搜狐视频则是“汰渍洗衣液冠名播出”；
乐视视频则成了“Olay首席冠名播出”。
这样的广告让人眼花纷乱，而在观看该剧时，还要忍耐各种无孔不入的广告植入，佰草集、SKⅡ、良品铺子、香飘飘…….各类品牌经过人物道具不时飘出。
最夸大的是华为光彩手机，到了第二季，成了一切剧中人通讯联络的工具，有的观众不由吐槽：“一切主角都成了‘华为粉’。”
《欢乐颂2》到底招来了多少广告？记者经过片方信息统计发现：
品牌广告商多达50家，这简直是第一季广告商数量的2倍还多！不只如此，广告品牌层次也有明显提升，野兽派、法国娇兰、林肯汽车等高端品牌都是初次进驻……
业内人士曾剖析过《欢乐颂》的品牌植入广告，“价位在200~500万元之间”。
而第二季开播前，网络上曾传播一张图片，《欢乐颂2》征集品牌植入，价钱是450万元起，广告触及美妆、服饰、鞋帽、手表等多种类型。
▲曾在网上传播的一张朋友圈截图
记者获取的一份《欢乐颂2》招商计划显现，《欢乐颂2》的广告分为三大类。绑定人物的品类植入，涵盖汽车、化装品、食品、3C等多种品类，其中光是中高端车这一项的起价就是800万！而且这类型车是王柏川、应勤、赵启平开的，并不包含小包总、老谭、安迪的高端车。
▲图据《欢乐颂2》招商计划
王柏川和应勤、赵启平开的是两个品牌的汽车，如此说来，光是这一项，就将进账1600万元。
而工作、生活场景的品牌植入，协作方式是阶梯式的，分为A+、A、B级别，每经影视记者粗略计算，契合这种植入的品牌有7家左右，依照最低B级别的价钱50万/条，这类植入至少进账350万元。
▲图据《欢乐颂2》招商计划
而本剧最大的金主是钻石级别的协作商（限3家）以及白金级别的协作商（限5家），钻石级别每家800万起，白金级别每家500万起。依照《欢乐颂2》近乎猖獗的广告植入状况，这两个级别的招商很可能满额，若果真如此，那么这一项就有高达4900万元的广告收入。
▲图据《欢乐颂2》招商计划
固然观众们曾经对《欢乐颂2》的广告受不了，但制片人侯鸿亮却透露，“第二季还拒绝了一半数量的广告。”
如此看来，《欢乐颂2》真是称得上是广告植入的现象级大剧。除了广告，有报道还表示，《欢乐颂2》的版权销售收入可能超越了4亿元。
这部剧目前豆瓣评分只需5.2，低于第一季的评分7.3，固然口碑不高但流量大，昨晚在东方卫视、浙江卫视双平台收视率均在1.5左右，市场份额10%，播出期间网络播放量也超越了湖南卫视播出的古装大IP剧《择天记》。截至17日，《欢乐颂2》播出6天，网络总播放量已突破30亿次。毫无疑问，这部剧将让正午阳光赚得盆满钵溢。
来源：每经影视（ID：meijingyingshi）
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